A brand-mark for Gaetano Grizzanti’s visual-artist identity — the alter ego of his designer self — used to present his more creative and expressive work.

The ambiguity between the two identities, designer and artist, is laid bare through a hybrid language born from the union of irregular drawing and typography: visual codes that point respectively to the world of art and that of graphic design.

The development of this mark, a work titled “Typographic Tree,” followed no strategic process — unlike a conventional visual communication project — but instead a purely instinctive and inspirational genesis, allowing for an authentic and genuine reading.

On a symbolic level, the figure of a tree reduced to elementary, almost skeletal forms points to the essence of life which, stripped of the superfluous, comes down to what is strictly necessary to exist.

Just as modern art must tend toward the heart of the message rather than mere pictorial representation.

The letters composing the name Grizzanti — casually intermixed — hang from the branches of the tree and are coloured red, representing the fruits of a labour that grows freely and spontaneously.

The typeface chosen — American Typewriter — was selected to scale back any reference to an authorial typography and instead express the intrinsic nature of writing as a means of communication tied to the evolution of the human being.

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Marchio per l’identità di visual-artist di Gaetano Grizzanti, alter-ego di quella di designer, utilizzato per presentare le proprie attività più creative ed espressive.

L’ambiguità tra le due identità – di designer e di artista – è smascherata da un linguaggio ibrido espresso dall’unione tra un disegno irregolare e la tipografia, rispettivamente codici indicativi del mondo artistico e di quello del graphic design.

Lo sviluppo di questo marchio, opera intitolata “Albero Tipografico”, non ha avuto un processo strategico – diversamente da come avviene per un normale progetto di comunicazione visiva – bensì una genesi puramente istintiva e ispirazionale, per una lettura autentica e genuina.

A livello simbolico la figura di un albero ricondotta a forme elementari, quasi scheletriche, indica l’essenza della vita che, spogliata del superfluo, si riduce a ciò che è necessario per esistere.
Così come l’arte moderna deve tendere al cuore del messaggio e non alla mera raffigurazione pittorica.

Le lettere, invece, che compongono il nome Grizzanti – casualmente mescolate tra loro – appese ai rami dell’albero e colorate di rosso, rappresentano i frutti del lavoro che nasce in modo libero e spontaneo.

Lo stesso carattere utilizzato – l’American Typewriter – è stato selezionato per ridimensionare il richiamo a una tipografia autoriale ed esprimere la natura intrinseca della scrittura, quale mezzo di comunicazione legato all’evoluzione dell’essere umano.