Redesign del marchio e progettazione del sistema di identità per Grandi Navi Veloci, la principale compagnia navale italiana operante nel settore del cabotaggio marittimo.

Fondata nel 1992 dalla famiglia Grimaldi, armatori italiani dal 1947, ma oggi parte del Gruppo MSC, GNV è attiva dal 1993 nel mercato della navigazione costiera (cargo e trasporto passeggeri) con una flotta di 25 navi e 31 linee su sette paesi nel Mar Mediterraneo: Italia, Francia, Spagna, Marocco, Tunisia, Albania e Malta.

In occasione del processo di riposizionamento dell’azienda, motivato dal cambiamento dell’offerta e dall’espansione del traffico estero, Grandi Navi Veloci interviene sull’evoluzione dell’approccio al cliente e, interrogandosi sul proprio brand, incarica Univisual per la consulenza strategica e lo sviluppo di una nuova identità.

Cuore della sfida è stata l’individuazione di una strategia valoriale idonea a raggiungere due obiettivi fondamentali: coinvolgere una clientela internazionale multiculturale e integrare il percepito di istituzionalità e autorevolezza – storicamente riconosciuto a Grandi Navi Veloci dal proprio pubblico – con un rinnovato codice identificativo dallo spirito più informale.

A tal proposito Univisual rivede il naming (gestendo la transizione da Grandi Navi Veloci a GNV, per risultare più accessibile al nuovo utente straniero), ridisegna il marchio istituzionale e progetta anche un logo per la ricorrenza del ventesimo anniversario (1993/2013), utilizzando un cuore, disegnato da un nodo marinaresco, in grado di evocare prossimità ed empatia.

Dal punto di vista dell’identità visiva era necessario non perdere la riconoscibilità acquisita nel tempo: il simbolo – che rappresenta un’ala ma anche il fumaiolo di una nave – è stato quindi preservato ma normalizzato per ottenere una configurazione più compatta, migliorandone la composizione formale.

In termini di design system, le tre linee grafiche che compongono il simbolo – all’unisono per l’occasione denominate “il trilinea” – vengono elette come coefficiente visivo primario.
L’implentazione del trilinea ha consentito di progettare alcune applicazioni mantenendo un richiamo associativo al brand, tra cui l’interior branding per la nuova sede istituzionale.

Parte importante del progetto è il design di un carattere tipografico sviluppato appositamente, utilizzato per la composizione del nome, per alcuni marchi correlati, per la titolazione di messaggi pubblicitari e per la segnaletica aziendale.
L’intervento si chiude con la realizzazione di un doppio Brand Manual, distintamente per i mercati italiano e internazionale.