Univisual selected by ADI Design Index 2003 for the next Compasso d’Oro Awards.
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Univisual selezionata all’ADI Design Index 2003 del premio Compasso d’Oro.
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Univisual project selected by the Associazione per il Disegno Industriale and published in the ADI Design Index 2003, in the “Communication Design” category, qualifying for the next edition of the Compasso d’Oro.
The work, nominated in the Corporate Identity section, concerns the design of the trademark and the coordinated visual identity for VistaSì, the discount optical retail chain of Salmoiraghi & Viganò.
The Group’s plan was to open one hundred VistaSì stores across Italy, offering quality products at affordable prices.
The visual identity designed by Univisual had to define both the store signage and the private-label product system, communicating an approachable attitude consistent not only with the competitive price point, but above all with a responsible offer and a transparent service characterized by a do-it-yourself formula.
The project addressed both verbal elements—naming and payoff—and visual elements, from the logo to the coordinated identity to be applied to stores and packaging.
The logo revolutionized the sector’s visual communication, creating an original image with a dual nature: a symbol and a gesture. The hands, joining index finger and thumb to form two circles, turn the act of seeing into a pair of glasses, behind which the virtual presence of a smiling face can be perceived. It can also be read as the positive sign language of a double “OK.”
The brief set the goal for the brand identity to counterbalance the collective imagery typically critical of discount retailers, reassuring customers about the level of expertise and professionalism guaranteed by VistaSì.
You can view the brand project here:
www.identitymarks.it/work/vistasi/
Un progetto di Univisual è stato selezionato dall'Associazione del Disegno Industriale e pubblicato sull’ADI Design Index 2003, nella categoria 'Communication Design', concorrendo per la prossima edizione del Compasso d’Oro.
L'intervento, nominato nella sezione Corporate Identity, riguarda il design del marchio e l'immagine coordinata per VistaSì, la catena di negozi di ottica discount di Salmoiraghi & Viganò.
La previsione del Gruppo è di aprire cento punti di vendita a insegna VistaSì, su tutto il territorio italiano, con una proposta di qualità ma economicamente accessibile.
L’identità visiva progettata da Univisual doveva marcare sia l’insegna sia il sistema di prodotti a marchio proprio, comunicando un approccio di prossimità coerentemente non solo al prezzo conveniente ma soprattutto a un'offerta responsabile e un servizio trasparente caratterizzato dalla formula fai-da-te.
L’intervento ha dovuto affrontare sia le componenti verbali – il naming e payoff – sia quelle visuali, dal marchio all'immagine coordinata da applicare agli store e al packaging.
Il logo ha rivoluzionato la comunicazione visiva del settore, generando un'immagine originale dalla duplice essenza: un simbolo e un gesto. Le mani, unendo indice e pollice per descrivere due cerchi, materializzano in forma d’occhiali l’atto del vedere, dietro il quale è percepibile la presenza virtuale di un volto sorridente. Inoltre può essere letto anche nella positività segnaletica di un doppio 'ok'.
Il brief poneva come obiettivo, alla brand identity, di compensare l’immaginario collettivo tipicamente critico associato ai retailer discount, per rassicurare in merito al livello di competenza e professionalità garantiti da VistaSì.
Qui è possibile vedere il progetto del marchio:
www.identitymarks.it/work/vistasi/
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