Marchio per Seariously, uno studio di consulenza per la comunicazione d’impresa, guidato dall’esperienza ventennale della sua fondatrice Sara Roncati, esperta nel settore del marketing e delle pubbliche relazioni.
Seariously affianca aziende e professionisti offrendo un servizio integrato, dall’analisi alla definizione della strategia, basando l’attività sui valori di una relazione autentica.
Il design del marchio nasce dal glifo delle virgolette – segni di punteggiatura e simbolo universale della parola, della narrazione e del dialogo – contrapposte tra loro. Dal punto di vista percettivo ne emerge una interessante rappresentazione multipla: un volto, due profili umani, il sorriso e uno stemma.
La prima figura che appare è una sagoma antropomorfa, il volto umano, attivando il meccanismo della pareidolia, la tendenza innata a riconoscere figure familiari, anche dove non ci sono: il viso di una persona è lo stimolo a cui il cervello è più sensibile, riconoscendone la forma anche se non reale.

Le virgolette viste singolarmente – sempre per lo stesso principio – grazie alla geometria del disegno e ai piccoli cerchi che simulano gli occhi, appaiono anche come due volti umani sorridenti visti di profilo. Di conseguenza, posti uno di fronte all’altro, evocano due soggetti in relazione tra loro, in una posizione di ascolto e risposta tra emittente e destinatario.

Come si suol dire, “metterci la faccia”, nella comunicazione – che non è mai monologo ma un’interazione – trasmette sensazioni di fiducia e trasparenza. E con un sorriso attiva circuiti di riconoscimento emotivo, il cervello interpreta l’espressione come segnale di apertura e cooperazione: prima ancora di comprendere il significato razionale del logo, l’osservatore ne registra il tono empatico.

La struttura complessiva di questo simbolo richiama anche la forma di uno stemma, uno scudo araldico raffigurato in chiave contemporanea, comunicando esperienza e una competenza al passo coi tempi.
A livello segnico, guardando questo simbolo all’unisono, la vista registra una forma speculare che si trasforma in una figura unica e bilanciata simmetricamente, attivando un principio gestaltico di ordine e stabilità. Il cervello associa la simmetria a sensazioni di equilibrio e affidabilità. Questo marchio attiva sistemi percettivi diversi, emotivo, simbolico e razionale: prima fa sentire e dopo fa capire. Questa transizione, dal senso alla consapevolezza, esprime la mission di Seariously di trasformare la parola in relazione, la relazione in reputazione e la reputazione in valore.
Questo logo può essere definito un “segno linguistico”, perché il cervello passa dall’elaborazione iconica alla narrazione simbolica e, essendo contemporaneamente un gesto tipografico e un simbolo figurativo, la parola visiva diventa interazione.

Le virgolette e il volto umano rappresentano sia l’interazione testuale (scritta) sia quella verbale (parlata), sintetizzando il cuore dell’attività professionale che avviene attraverso lo storytelling e le relazioni pubbliche.
Il risultato finale è un marchio che parla di ascolto e strategia, di attenzione e apertura: una configurazione multiforme che dimostra come, nella comunicazione, la visione è fatta di prospettiva e identità.