Bespoke typeface developed for the brand identity of “VisionOttica,” the banner of the leading affiliate network – Vision Group – which brings together approximately 2,500 independent professional optometrists.

The project aimed to amplify the voice of “family-owned” optical stores, located throughout Italy, transforming them from independent local businesses into a single national brand, while preserving their respective existing territorial identities.

The font – called VisionType – recalls the essence of the characters used in the “optotype,” a medical diagnostic tool consisting of a table containing letters, numbers, symbols, or drawings of progressively decreasing size, used by ophthalmologists to measure visual acuity at a certain distance.

VisionType – a “display” and “slab” typeface – has a rigorously geometric matrix and was used for the logo design and for in-store communications.

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Carattere tipografico sviluppato per la brand identity di “VisionOttica”, l’insegna del principale network di affiliazione – Vision Group – che riunisce circa 2500 optometristi professionisti indipendenti.

Il progetto aveva l’obiettivo di amplificare la voce dei negozi di ottica “di famiglia”, dislocati su tutto il territorio italiano, per evolverli da realtà locali autonome in un unico brand nazionale, preservando al tempo stesso le rispettive identità territoriali esistenti.

Il font – denominato VisionType – richiama l’essenza dei caratteri usati nell’ “ottotipo”, lo strumento medico-diagnostico costituito da una tabella riportante lettere, numeri, simboli o disegni di grandezza progressivamente decrescente, utilizzato dagli oculisti per misurare l’acuità visiva a una certa distanza.

Di natura “display” e di genere “slab”, il VisionType ha una matrice rigorosamente geometrica ed è stato utilizzato per il design del logotipo e per la comunicazione nei punti vendita.