Oggi, al Politecnico di Milano, inizia il "Laboratorio di Corporate Identity" al secondo anno del Corso di Laurea in Design della Comunicazione.

Il Laboratorio ha l'obiettivo di formare gli studenti al progetto di esperienze comunicative che riflettano la complessità di un soggetto (istituzione, organizzazione, marca).

Il percorso di formazione prevede contenuti sia teorici sia pratico-funzionali: da un lato l'acquisizione di conoscenze di base riferite all'emittente e alla sua declinazione in tutte le evidenze e i punti di contatto comunicativi che costituiscono la sua identità; dall'altro lo studente acquisirà gli elementi necessari a contestualizzare i processi creativi in relazione a un soggetto comunicante, in ambito sia di prodotto sia di servizio, in dialogo con le competenze e le conoscenze acquisite nel percorso meta-progettuale.

Il corso ha diversi moduli ed è presieduto dai professori Francesco Ermanno Guida, Gaetano Grizzanti e Pietro Buffa.